Whitepaper є переконливий, авторитетний, глибокий звіт на конкретну тему, який представляє проблему та пропонує рішення. Маркетологи створюють технічні документи, щоб навчити свою аудиторію щодо певної проблеми або пояснити та просувати певну методологію. Це посібники з розширеного вирішення проблем. 1 лютого 2023 р
Термін white paper є відгалуженням терміна white book, який є офіційною публікацією національного уряду. Відомим прикладом білого паперу є Біла книга Вінстона Черчілля 1922 року, в якому розглядався політичний конфлікт у Палестині. Біла книга зазвичай аргументує конкретну позицію або рішення проблеми.
Яка правильна структура білого паперу?
- Титульна сторінка.
- Вступ (включаючи «Постановку проблеми»)
- Передумови (важкі дослідження)
- Пропоноване рішення.
- Висновок.
- Посилання або цитати.
Компанії або постачальники використовують ці документи в маркетингових моделях «бізнес-бізнес» (B2B) як частину стратегії контент-маркетингу. У цьому контексті білі книги є написаний, щоб переконати клієнтів, зацікавлених сторін, замовників і потенційних клієнтів придбати продукт або послугу, що пропонується організацією.
Термін «біла книга» стосується опублікована заява про урядову політику чи стратегію. Вони часто містять причини та деякі деталі запланованих законодавчих змін. Термін «зелена книга» стосується урядових консультацій щодо політики.
Білі папери є зазвичай призначений для маркетингових цілей між компанією (B2B) між виробником і оптовиком або між оптовиком і роздрібним продавцем. Він може надати детальний звіт або посібник щодо конкретного продукту чи теми та призначений для навчання своїх читачів.