Однією з найбільших проблем під час вибору рекламних носіїв є фрагментація аудиторії за різними платформами, пристроями та звичками споживання медіа. Це ускладнює охоплення великої й однорідної групи потенційних клієнтів одним повідомленням і засобом.26 жовтня 2023 р.
Рішення щодо вибору ЗМІ повинні ґрунтуватися на (i) комунікаційні вимоги (ii) рекламний бюджет (iii) характер продукту (iv) ступінь конкуренції (v) вимоги до географічного охоплення (vi) рівень грамотності цільової групи (vii) вартість медіа та наданих послуг.
Вибір засобів масової інформації стосується процес вибору найкращих каналів для розповсюдження рекламного повідомлення передбачуваній цільовій аудиторії. Це важливий крок у медіаплануванні, який забезпечує ефективне охоплення потенційних клієнтів маркетинговими зусиллями. Вибір медіа — це не лише вибір місця для вашої реклами.
Висока концентрація медіаринку збільшує шанси на зменшення плюралізму політичних, культурних і соціальних точок зору.
Щоб оцінити медіа-ефективність, планувальники враховують ряд факторів, зокрема: необхідне охоплення та кількість показів у цільовій аудиторії; відносна вартість медіа-реклами та медіа-середовища.
Однією з найбільших проблем під час вибору рекламних носіїв є фрагментація аудиторії за різними платформами, пристроями та звичками споживання медіа. Це ускладнює охоплення великої та однорідної групи потенційних клієнтів за допомогою одного повідомлення та засобу.